Kelby Middelkamp-Jongen volgt founder Stephan Laurs op als directeur van VYTAL

Per 1 september 2026 treedt Kelby Middelkamp-Jongen aan als directeur van VYTAL. Zij volgt founder Stephan Laurs op, die na bijna acht jaar afscheid neemt van het coaching platform dat hij heeft opgericht en opgebouwd.

Van idee naar volwassen coaching platform

Stephan legde eind 2018 de eerste bouwstenen voor VYTAL. Vanuit zijn eigen ervaring met voedselallergieën en zijn werk als personal trainer ontstond het idee om persoonlijke leefstijlcoaching slimmer, eenvoudiger en schaalbaarder te maken. Dat idee groeide uit tot een platform met vier modules voor coaching op het gebied van voeding, training, mindset en administratie.

Vandaag werkt VYTAL met een team van vijftien medewerkers voor +6.000 coaches en meer dan 300.000 unieke app-gebruikers. Met de toetreding van BB Capital brak enkele jaren geleden een nieuwe ontwikkelfase aan, met meer nadruk op professionalisering, schaalbaarheid en commerciële groei.

Ruimte voor een volgende fase

“Ik kijk met ongelooflijk veel trots terug op wat we samen hebben gebouwd,” zegt Stephan. “De afgelopen jaren hebben mij ook laten zien dat mijn grootste kracht en energie liggen in de start- en groeifase van een onderneming. Daarom voelt dit als het juiste moment om het directeurschap over te dragen en opnieuw ruimte te maken voor ondernemerschap.”

Stephan verlaat VYTAL per 1 september. Zijn volgende stap staat nog niet vast; hij wil zich opnieuw richten op het bouwen en laten groeien van jonge ondernemingen.

Ervaren leider uit de health- en fitnessbranche

Kelby is al meer dan twintig jaar actief in de fitnessbranche en combineert ervaring als ondernemer, personal trainer, opleider, businesscoach en manager. Zij werkte voor nationale en internationale fitnessorganisaties, bouwde eigen ondernemingen en is al langer bekend met VYTAL en zijn coachcommunity.

“VYTAL brengt technologie, coaching, gezondheid en ondernemerschap op een krachtige manier samen,” zegt Kelby. “Ik kijk ernaar uit om samen met het team verder te bouwen aan een stabiel en schaalbaar platform, duidelijke proposities en een organisatie die klaar is voor duurzame groei. Daarbij wil ik vooral goed luisteren naar onze coaches, klanten en partners.”

Continuïteit voor klanten en partners

Voor clubs, coaches, whitelabel klanten en partners verandert er niets aan de bestaande dienstverlening en afspraken. Het team blijft werken aan het platform en de ondersteuning van klanten. Kelby is vanaf 1 september het aanspreekpunt voor strategische partners en stakeholders.

Over VYTAL

VYTAL ontwikkelt coaching software voor professionals en organisaties die mensen begeleiden op het gebied van voeding, training en mindset. Met vier geïntegreerde modules ondersteunt het platform coaches bij persoonlijke begeleiding, klantbeheer, administratie en het laten groeien van hun coaching business.